FASE 2: FUENTES DE TRÁFICO
DISPLAY
Revisa el programa que te llevará a dominar de principio a fin este interesante mundo de Display.
Principios de Display
Teoría – Principales puntos de este módulo:
- ¿Qué es display?
- ¿Para qué sirve?
- ¿Cómo funciona?
- ¿A quién puedes llegar con tus anuncios de display?
- ¿Qué tipos de anuncio existen en este canal?
- ¿Qué puestos de trabajo hay relacionados con el mundo del display?
- Los cientos de acrónimos presentes en esta industria.
- ¿Qué es Real Time Bidding (RTB) y la compra programática?
- Inversión en Display en España.
El Universo de Google Ads
Teoría – Principales puntos de este módulo:
- Oportunidades a través de Google Ads.
- Red de búsqueda.
- Display.
- Gmail.
- Apps.
- YouTube.
- Shopping.
Modelos de Compra en Google Ads
Teoría – Principales puntos de este módulo:
- El CPC Máximo.
- El Nivel de Calidad.
- El Ranking del Anuncio.
- El CPC Real.
- Puja Manual vs Automatizada.
- Puja Automatizada: Tráfico.
- Puja Automatizada: Visibilidad.
- Puja Automatizada: CPA
- Puja Automatizada: ROAS
- Puja Automatizada: CPC Mejorado.
- Set Up de modelos en Google Ads.
- Debate con Luis Freyre (Zenith).
Práctica – Cuando termines este módulo tendrás:
- Definid el modelo de compra de tus campañas de Display según tus objetivos.
Ecosistema de Display
Teoría – Principales puntos de este módulo:
- ¿En qué consiste el ecosistema de display?
- Los anunciantes y su rol en el ecosistema.
- Los soportes, editores o publishers. ¿Cuáles son los principales grupos editoriales?
- Las agencias. ¿Cuáles son las principales agencias?
- Los Ad Servers. ¿Qué son y para qué sirven? Ejemplos de Ad Servers.
- Los trading desks. Definición y funcionalidad.
- Los DSPs. ¿Qué es un DSP? ¿Cuál es su función? Ejemplos del mercado.
- Los SSPs. ¿Qué es un SSP? ¿Cuál es su función? Ejemplos del mercado.
- Los Ad Exchanges. ¿En qué consisten?
- Los third party data providers. ¿En qué consiste un 3PDP? Ejemplos.
- Los DMPs. Definición y función.
Modelos de Compra: Programmatic
Teoría – Principales puntos de este módulo:
- Formas de compra de inventario.
- RTB vs Programmatic Directo.
- Open Auction.
- Private Auction.
- Preferred Deal.
- Programmatic Garantizado.
- Display Tradicional.
- ¿Cuándo utilizar un modelo de compra u otro?
Práctica – Cuando termines este módulo tendrás:
- Definida la forma de comprar inventario en tu plan de medios según tus objetivos.
Segmentación en Display
Teoría – Principales puntos de este módulo:
- ¿Cuáles son los principales métodos de segmentación en Display?
- Diferencias entre segmentación por contenido vs usuarios.
- Segmentación contextual.
- Segmentación por categorías o temas.
- Segmentación por websites o placements.
- Segmentación por intereses.
- Segmentación mediante third party data providers.
- Lookalikes.
- Audiencias de Google.
- Retargeting.
- Otras formas de segmentación.
- Relación entre métodos de segmentación y el funnel.
Práctica – Cuando termines este módulo tendrás:
- Tu plan de medios de display diseñado y definido.
Estructura Google Ads
Teoría – Principales puntos de este módulo:
- Componentes en la estructura de Google Ads:
- MCC.
- Cuenta.
- Campaña.
- Grupo de Anuncios o ad groups.
- Anuncios.
- Keywords.
- Consejos para crear una buena estructura.
- Ejemplos de estructuras recomendadas.
- Cuando crear nuevas campañas vs ad groups.
Práctica – Cuando termines este módulo tendrás:
- La arquitectura y estructura de tus campañas de Display definida para que las puedas crear en Google Ads.
Creatividades en Display
Teoría – Principales puntos de este módulo:
- ¿Qué son las creatividades?
- Tipos de creatividades en Display.
- Tamaños y especificaciones técnicas.
- Buenas prácticas (best practices) a tener en cuenta.
- Los errores más comunes que se suelen cometer y cómo evitarlos.
- Fuentes para ayudarte en la creación de tus creatividades o búsqueda de diseñadores.
Práctica – Cuando termines este módulo tendrás:
- Tus creatividades diseñadas y listas para usar en tu campaña de Display.
- Si no te atreves a diseñarlo por ti mismo, saldrás con un diseñador con el que puedas trabajar este aspecto.
Ajustes de Cuenta en Google Ads
Teoría – Principales puntos de este módulo:
- Elementos y ajustes existentes a nivel de cuenta.
- Configuración de accesos.
- Moneda & Zona horaria.
- Métodos de pago.
- Vinculación con otras cuentas.
- El historial de cambios y cómo te puede ayudar.
- En qué consiste el autotagging.
Práctica – Cuando termines este módulo tendrás:
- Tu cuenta en Google Ads creada.
- Los accesos a tu cuenta configurados.
- El idioma y el tipo de moneda definidos.
- Los métodos de pago seleccionados.
- La cuenta vinculada a otras herramientas.
Ajustes de Campaña en Google Ads
Teoría – Principales puntos de este módulo:
- Tipos de campañas disponibles en Google Ads.
- Cuándo crear campañas vs grupo de anuncios.
- Ajustes a configurar a nivel de campaña.
- Aspectos a tener en cuenta en cuanto al naming convention.
Práctica – Cuando termines este módulo tendrás:
- La estructura de tus campañas definida.
- Tus campañas y los ajustes de campaña configurados.
- Los presupuestos marcados.
- La rotación de tus anuncios definida.
Reporting y tipos de informes
Teoría – Principales puntos de este módulo:
- Análisis de resultados vía Google Ads.
- Métricas ¿Qué son? ¿Cuáles hay?
- Tipos de informes disponibles
- Dimensiones:
- Pautas generales sobre los informes a analizar según el periodo de tiempo que haya transcurrido del lanzamiento de tu campaña:
- Primeros días de campaña.
- Primeras dos semanas.
- Primer mes.
Práctica – Cuando termines este módulo tendrás:
- Los pasos a seguir de cara a analizar tus campañas desde los primeros días hasta sus primeros meses de vida.
- Tus propios informes ya creados. Podrás personalizar informes en base a tus necesidades, según el tipo de campaña que estés llevando a cabo y lo que busques analizar.
Optimización
Teoría – Principales puntos de este módulo:
- Como mejora la eficiencia de los presupuestos.
- Entender cómo todas las métricas están interconectadas.
- El papel fundamental de la puja a la hora de optimizar: puja manual vs automática.
- Las opciones que tienes para mejorar el tráfico.
- Revisar qué tipo de cambios podemos efectuar para conseguir los resultados deseados y mejorar:
- Los niveles de CTR
- Los niveles de CPA
- Los niveles de CPC
- Conocer la optimización utilizando datos de GA
- Atribución y Cross-Device.
- Compartir algunos trucos para ser más eficiente a la hora de optimizar. Verás los principales atajos.
Práctica – Cuando termines este módulo tendrás:
- Las herramientas necesarias para empezar a optimizar tus campañas de Marketing Digital.