FASE 2: FUENTES DE TRÁFICO
DISPLAY

Revisa el programa que te llevará a dominar de principio a fin este interesante mundo de Display.

Principios de Display

Teoría – Principales puntos de este módulo:

  • ¿Qué es display?
  • ¿Para qué sirve?
  • ¿Cómo funciona?
  • ¿A quién puedes llegar con tus anuncios de display?
  • ¿Qué tipos de anuncio existen en este canal?
  • ¿Qué puestos de trabajo hay relacionados con el mundo del display?
  • Los cientos de acrónimos presentes en esta industria.
  • ¿Qué es Real Time Bidding (RTB) y la compra programática?
  • Inversión en Display en España.

El Universo de Google Ads

Teoría – Principales puntos de este módulo:

  • Oportunidades a través de Google Ads.
  • Red de búsqueda.
  • Display.
  • Gmail.
  • Apps.
  • YouTube.
  • Shopping.

Modelos de Compra en Google Ads

Teoría – Principales puntos de este módulo:

  • El CPC Máximo.
  • El Nivel de Calidad.
  • El Ranking del Anuncio.
  • El CPC Real.
  • Puja Manual vs Automatizada.
  • Puja Automatizada: Tráfico.
  • Puja Automatizada: Visibilidad.
  • Puja Automatizada: CPA
  • Puja Automatizada: ROAS
  • Puja Automatizada: CPC Mejorado.
  • Set Up de modelos en Google Ads.
  • Debate con Luis Freyre (Zenith).

Práctica – Cuando termines este módulo tendrás:

  • Definid el modelo de compra de tus campañas de Display según tus objetivos.

Ecosistema de Display

Teoría – Principales puntos de este módulo:

  • ¿En qué consiste el ecosistema de display?
  • Los anunciantes y su rol en el ecosistema.
  • Los soportes, editores o publishers. ¿Cuáles son los principales grupos editoriales?
  • Las agencias. ¿Cuáles son las principales agencias?
  • Los Ad Servers. ¿Qué son y para qué sirven? Ejemplos de Ad Servers.
  • Los trading desks. Definición y funcionalidad.
  • Los DSPs. ¿Qué es un DSP? ¿Cuál es su función? Ejemplos del mercado.
  • Los SSPs. ¿Qué es un SSP? ¿Cuál es su función? Ejemplos del mercado.
  • Los Ad Exchanges. ¿En qué consisten?
  • Los third party data providers. ¿En qué consiste un 3PDP? Ejemplos.
  • Los DMPs. Definición y función.

Modelos de Compra: Programmatic

Teoría – Principales puntos de este módulo:

  • Formas de compra de inventario.
  • RTB vs Programmatic Directo.
  • Open Auction.
  • Private Auction.
  • Preferred Deal.
  • Programmatic Garantizado.
  • Display Tradicional.
  • ¿Cuándo utilizar un modelo de compra u otro?

Práctica – Cuando termines este módulo tendrás:

  • Definida la forma de comprar inventario en tu plan de medios según tus objetivos.

Segmentación en Display

Teoría – Principales puntos de este módulo:

  • ¿Cuáles son los principales métodos de segmentación en Display?
  • Diferencias entre segmentación por contenido vs usuarios.
  • Segmentación contextual.
  • Segmentación por categorías o temas.
  • Segmentación por websites o placements.
  • Segmentación por intereses.
  • Segmentación mediante third party data providers.
  • Lookalikes.
  • Audiencias de Google.
  • Retargeting.
  • Otras formas de segmentación.
  • Relación entre métodos de segmentación y el funnel.

Práctica – Cuando termines este módulo tendrás:

  • Tu plan de medios de display diseñado y definido.

Estructura Google Ads

Teoría – Principales puntos de este módulo:

  • Componentes en la estructura de Google Ads:
    • MCC.
    • Cuenta.
    • Campaña.
    • Grupo de Anuncios o ad groups.
    • Anuncios.
    • Keywords.
    • Consejos para crear una buena estructura.
    • Ejemplos de estructuras recomendadas.
    • Cuando crear nuevas campañas vs ad groups.

Práctica – Cuando termines este módulo tendrás:

  • La arquitectura y estructura de tus campañas de Display definida para que las puedas crear en Google Ads.

Creatividades en Display

Teoría – Principales puntos de este módulo:

  • ¿Qué son las creatividades?
  • Tipos de creatividades en Display.
  • Tamaños y especificaciones técnicas.
  • Buenas prácticas (best practices) a tener en cuenta.
  • Los errores más comunes que se suelen cometer y cómo evitarlos.
  • Fuentes para ayudarte en la creación de tus creatividades o búsqueda de diseñadores.

Práctica – Cuando termines este módulo tendrás:

  • Tus creatividades diseñadas y listas para usar en tu campaña de Display.
  • Si no te atreves a diseñarlo por ti mismo, saldrás con un diseñador con el que puedas trabajar este aspecto.

Ajustes de Cuenta en Google Ads

Teoría – Principales puntos de este módulo:

  • Elementos y ajustes existentes a nivel de cuenta.
  • Configuración de accesos.
  • Moneda & Zona horaria.
  • Métodos de pago.
  • Vinculación con otras cuentas.
  • El historial de cambios y cómo te puede ayudar.
  • En qué consiste el autotagging.

Práctica – Cuando termines este módulo tendrás:

  • Tu cuenta en Google Ads creada.
  • Los accesos a tu cuenta configurados.
  • El idioma y el tipo de moneda definidos.
  • Los métodos de pago seleccionados.
  • La cuenta vinculada a otras herramientas.

Ajustes de Campaña en Google Ads

Teoría – Principales puntos de este módulo:

  • Tipos de campañas disponibles en Google Ads.
  • Cuándo crear campañas vs grupo de anuncios.
  • Ajustes a configurar a nivel de campaña.
  • Aspectos a tener en cuenta en cuanto al naming convention.

Práctica – Cuando termines este módulo tendrás:

  • La estructura de tus campañas definida.
  • Tus campañas y los ajustes de campaña configurados.
  • Los presupuestos marcados.
  • La rotación de tus anuncios definida.

Reporting y tipos de informes

Teoría – Principales puntos de este módulo:

    • Análisis de resultados vía Google Ads.
    • Métricas ¿Qué son? ¿Cuáles hay?
    • Tipos de informes disponibles
    • Dimensiones: 
    • Pautas generales sobre los informes a analizar según el periodo de tiempo que haya transcurrido del lanzamiento de tu campaña:
    • Primeros días de campaña.
    • Primeras dos semanas.
    • Primer mes.

Práctica – Cuando termines este módulo tendrás:

  • Los pasos a seguir de cara a analizar tus campañas desde los primeros días hasta sus primeros meses de vida.
  • Tus propios informes ya creados. Podrás personalizar informes en base a tus necesidades, según el tipo de campaña que estés llevando a cabo y lo que busques analizar.

Optimización

Teoría – Principales puntos de este módulo:

  • Como mejora la eficiencia de los presupuestos. 
  • Entender cómo todas las métricas están interconectadas.
  • El papel fundamental de la puja a la hora de optimizar: puja manual vs automática.
  • Las opciones que tienes para mejorar el tráfico.
  • Revisar qué tipo de cambios podemos efectuar para conseguir los resultados deseados y mejorar:
    • Los niveles de CTR
    • Los niveles de CPA
    • Los niveles de CPC
  • Conocer la optimización utilizando datos de GA
  • Atribución y Cross-Device.
  • Compartir algunos trucos para ser más eficiente a la hora de optimizar. Verás los principales atajos.

Práctica – Cuando termines este módulo tendrás:

  • Las herramientas necesarias para empezar a optimizar tus campañas de Marketing Digital.

Si quieres llevar tus campañas de Display,
no le des más vueltas.


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