DA A CONOCER TU NEGOCIO
Llega a tu audiencia, incrementa tus ventas y haz crecer tu marca o negocio con display y programmatic.
¿Qué incluye el curso de Display?
200 LECCIONES
Un programa completo basado en el microlearning con una hoja de ruta para guiarte paso a paso a convertirte en Digital Marketer.
+160 VIDEOS
Más de 20 horas de video distribuidas en pequeñas píldoras de conocimiento para hacerte el aprendizaje más llevadero.
9 ENTREVISTAS
Charlas con otros expertos del sector de empresas como Google, Zeotap, Seedtag o Verizon Media para aprender de los mejores.
+45 PRESENTACIONES
Cientos de diapositivas para desmenuzar y entrar en detalle de esos aspectos más avanzados de Display.
40 DEMOS
Complementamos la teoría con la práctica para enseñarte a crear tus propias campañas desde cero sobre la marcha.
15 QUIZZES
Más de 150 preguntas distribuidas a lo largo del curso para que vayas validando por ti mismo lo aprendido.
Programa Curso de Display
Principios de Display
Teoría – Principales puntos de este módulo:
- ¿Qué es display?
- ¿Para qué sirve?
- ¿Cómo funciona?
- ¿A quién puedes llegar con tus anuncios de Display?
- ¿Qué tipos de anuncio existen en este canal?
- ¿Qué puestos de trabajo hay relacionados con el mundo del display?
- Los cientos de acrónimos presentes en esta industria.
- ¿Qué es Real Time Bidding (RTB) y la compra programática?
- Inversión en Display en España.
El Universo de Google Ads
Teoría – Principales puntos de este módulo:
- Oportunidades a través de Google Ads.
- Red de búsqueda.
- Display.
- Gmail.
- Apps.
- YouTube.
- Shopping.
Modelo de Compra en Google Ads
Teoría – Principales puntos de este módulo:
- El CPC Máximo.
- El Nivel de Calidad.
- El Ranking del Anuncio.
- El CPC Real.
- Puja Manual vs Automatizada.
- Puja Automatizada: Tráfico.
- Puja Automatizada: Visibilidad.
- Puja Automatizada: CPA
- Puja Automatizada: ROAS
- Puja Automatizada: CPC Mejorado.
- Set Up de modelos en Google Ads.
- Debate con Luis Freyre (Zenith).
Práctica – Cuando termines este módulo tendrás:
- Definido el modelo de compra de tus campañas de Display según tus objetivos.
Ecosistema de Display & Programmatic
Teoría – Principales puntos de este módulo:
- ¿En qué consiste el ecosistema de display?
- Los anunciantes y su rol en el ecosistema.
- Los soportes, editores o publishers. ¿Cuáles son los principales grupos editoriales?
- Las agencias. ¿Cuáles son las principales agencias?
- Los Ad Servers. ¿Qué son y para qué sirven? Ejemplos de Ad Servers.
- Los trading desks. Definición y funcionalidad.
- Los DSPs. ¿Qué es un DSP? ¿Cuál es su función? Ejemplos del mercado.
- Los SSPs. ¿Qué es un SSP? ¿Cuál es su función? Ejemplos del mercado.
- Los Ad Exchanges. ¿En qué consisten?
- Los third party data providers. ¿En qué consiste un 3PDP? Ejemplos.
- Los DMPs. Definición y función.
Modelo de Compra: Programmatic
Teoría – Principales puntos de este módulo:
- Formas de compra de inventario.
- RTB vs Programmatic Directo.
- Open Auction.
- Private Auction.
- Preferred Deal.
- Programmatic Garantizado.
- Display Tradicional.
- ¿Cuándo utilizar un modelo de compra u otro?
Práctica – Cuando termines este módulo tendrás:
- Definida la forma de comprar inventario en tu plan de medios según tus objetivos.
Segmentación en Display
Teoría – Principales puntos de este módulo:
- ¿Cuáles son los principales métodos de segmentación en Display?
- Diferencias entre segmentación por contenido vs usuarios.
- Segmentación contextual.
- Tu plan de medios de display diseñado y definido.
- Segmentación por categorías o temas.
- Segmentación por websites o placements.
- Segmentación por intereses.
- Segmentación mediante third party data providers.
- Lookalikes.
- Audiencias de Google.
- Retargeting.
- Otras formas de segmentación.
- Relación entre métodos de segmentación y el funnel.
Práctica – Cuando termines este módulo tendrás:
- Tu plan de medios de display diseñado y definido.
Estructura de Google Ads
Teoría – Principales puntos de este módulo:
- Componentes en la estructura de Google Ads:
- Cuenta.
- Campaña.
- Grupo de Anuncios o ad groups.
- Anuncios
- Keywords.
- Consejos para crear una buena estructura.
- Ejemplos de estructuras recomendadas.
- Cuando crear nuevas campañas vs ad groups.
Práctica – Cuando termines este módulo tendrás:
- Definida la estructura de tu cuenta en Google Ads.
Seguimiento en Google Ads
Teoría – Principales puntos de este módulo:
- Qué es el píxel de Google Ads y para qué sirve.
- Qué es el lookback window y el impacto que tiene en el seguimiento de conversiones.
- Tipos de acciones de conversión de Google Ads.
- Cómo hacer seguimiento de ventas.
- Cómo hacer seguimiento de descarga de apps.
- Cómo importar conversiones que vienen de otras plataformas ajenas a Google Ads.
- Cómo visualizar todas tus conversiones dentro de tu propia plataforma de Google Ads.
Práctica – Cuando termines este módulo tendrás:
- Tu píxel de Google Ads creado.
- Tu lookback window definido
- Tus acciones de conversión configuradas en Google Ads.
Audiencias & Retargeting
Teoría – Principales puntos de este módulo:
- ¿Qué es el retargeting?
- ¿Por qué es importante en tu estrategia digital?
- ¿Cuál es el alcance de tu estrategia de retargeting?
- ¿Qué es la duración de la afiliación?
- ¿En qué consiste la frecuencia?
- ¿Qué audiencias puedes crear para tu negocio?
- ¿Cómo crear dichas audiencias?
- ¿Qué reglas existen? ¿Qué no se puede hacer?
- El role de las audiencias similares.
- ¿Qué es customer match y cómo funciona?
- ¿En qué consiste RLSA?
- ¿Cómo hacer el set up de tus campañas de Retargeting?
- ¿Cómo obtener más información de tus audiencias?
- La importancia de la exclusión.
Práctica – Cuando termines este módulo tendrás:
- Tu estrategia de audiencias definida.
- Tus listas de retargeting creada.
- Tus campañas de Retargeting configuradas.
Creatividades en Display
Teoría – Principales puntos de este módulo:
- ¿Qué son las creatividades?
- Tipos de creatividades en Display.
- Tamaños y especificaciones técnicas.
- Buenas prácticas (best practices) a tener en cuenta.
- Errores comunes en creatividades y cómo evitarlos.
- Fuentes para ayudarte en la creación de tus creatividades o búsqueda de diseñadores.
Práctica – Cuando termines este módulo tendrás:
- Tus creatividades diseñadas y listas tu campaña de Display.
- Si no te atreves a diseñarlo por ti mismo, saldrás con un diseñador con el que puedas trabajar este aspecto.
Ajustes de Cuenta en Google Ads
Teoría – Principales puntos de este módulo:
- Elementos y ajustes existentes a nivel de cuenta.
- Configuración de accesos.
- Moneda & Zona horaria.
- Métodos de pago.
- Vinculación con otras cuentas.
- El historial de cambios y cómo te puede ayudar.
- En qué consiste el autotagging.
Práctica – Cuando termines este módulo tendrás:
- Tu cuenta en Google Ads creada.
- Los accesos a tu cuenta configurados.
- El idioma y el tipo de moneda definidos.
- Los métodos de pago seleccionados.
- La cuenta vinculada a otras herramientas.
Ajustes de Campaña en Google Ads
Teoría – Principales puntos de este módulo:
- Tipos de campañas disponibles en Google Ads.
- Cuándo crear campañas vs grupo de anuncios.
- Ajustes a configurar a nivel de campaña.
- Aspectos a tener en cuenta en cuanto al naming convention.
Práctica – Cuando termines este módulo tendrás:
- La estructura de tus campañas definida.
- Tus campañas y los ajustes de campaña configurados.
- Los presupuestos marcados.
- La rotación de tus anuncios definida.
Reporting & Tipo de Informes
Teoría – Principales puntos de este módulo:
- Análisis de resultados vía Google Ads.
- Métricas: ¿Qué son? ¿Cuáles hay?
- Tipos de informes disponibles.
- Dimensiones: ¿Qué son? ¿Cuáles hay?
- El historial de cambios y cómo te puede ayudar.
- Pautas generales sobre los informes a analizar según el periodo de tiempo que haya transcurrido del lanzamiento de tu campaña:
- Primeros días de campaña.
- Primeras dos semanas.
- Primer mes.
Práctica – Cuando termines este módulo tendrás:
- Los pasos a seguir de cara a analizar tus campañas desde los primeros días hasta sus primeros meses de vida.
- Tus propios informes ya creados. Podrás personalizar informes en base a tus necesidades, según el tipo de campaña que estés llevando a cabo y lo que busques analizar.
Optimización
Teoría – Principales puntos de este módulo:
- Como mejorar la eficiencia de los presupuestos.
- Entender cómo todas las métricas están interconectadas.
- El papel fundamental de la puja a la hora de optimizar: puja manual vs automática.
Práctica – Cuando termines este módulo tendrás:
- Las opciones que tienes para mejorar el tráfico.
- Revisar qué tipo de cambios podemos efectuar para conseguir los resultados deseados y mejorar:
- Los niveles de CTR
- Los niveles de CPA
- Los niveles de CPC
- Conocer la optimización utilizando datos de GA
- Atribución y Cross-Device.
- Compartir algunos trucos para ser más eficiente a la hora de optimizar. Verás los principales atajos.
Aprende paso a paso
Nuestro roadmap será un plan virtual e interactivo con el que irás avanzando en la planificación, diseño, set up y optimización de tus campañas de Display desde cero.
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TEORÍA Y PRÁCTICA
A diferencia de muchos másters, creamos la base teórica sin olvidarnos de la práctica.
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ENTREVISTAS
Aprende de los mejores expertos y empresas como Google, LinkedIn, Zeotap...
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Tienes poco tiempo y no todos los días. Nuestras lecciones son de 5-10 minutos.
Conoce la opinión de nuestros estudiantes
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Tu compañero de viaje con Display
Sergio López
Sergio lleva gestionando campañas de Display desde 2011 tanto en Google como en agencias de Marketing Digital o consultoras de Reino Unido y España.
En estos años ha trabajado con clientes como Wall Street Journal, J.P. Morgan, Carrefour, Orange o Nespresso entre otros.
Aprende de los mejores expertos
PENÉLOPE LOS ARCOS LLANEZA
Sales Manager
MARC GINJAUME
Country Manager España
ALBERT NIETO Y
JORGE POYATOS
Co-founders
BJÖRN BAUMGÄRTNER
Programmatic Sales Executive
GIOVANNA BENITO ÁLVAREZ
Digital Director
CARLOS RUEDA
Director creativo
MARCELORODRÍGUEZ
Executive Manager
PABLOHERREROS
Head Of Sales
ANAILLANA
Programmatic Director
Preguntas frecuentes
Realmente dependerá de tu ritmo. El programa está compuesto por 200 lecciones. Si estudias 30 minutos de Lunes a Viernes tardarás unos 6 meses en completarlo.
1. Profesionales que buscan iniciarse en el mundo de marketing digital.
2. Profesionales expertos que desean seguir aprendiendo.
3. Emprendedores y freelancers que quieren hacer crecer su negocio.
4. Empresarios que creen en la formación de sus equipos.
No hace falta. El roadmap está pensado para llevarte de principio a fin partiendo de la base de que muchos estudiantes no tienen conocimientos previos.
Si completas el curso dominarás el canal de Display. Podrás crear y optimizar tus propias campañas en Google Ads, dar a conocer tu negocio o buscar una posición en las muchas de las empresas que buscan este tipo de perfil.
Utilizamos una combinación de formatos para facilitarte el aprendizaje. Encontrarás lecciones tipo video, presentaciones, demos prácticas, etc. Además encontrarás cientos de materiales descargables: plantillas, guías, checklists, herramientas… con la idea de facilitar tu aprendizaje.
Cada módulo tiene un pequeño examen que te servirá para validar los conceptos aprendidos.
Si te decantas por la opción del membership tendrás acceso a todo el contenido de nuestra biblioteca, roadmap además de todas las entrevistas. Puedes ver el programa completo aquí. Si prefieres decantarte por el curso de Display puedes escoger el plan mensual o comprar el curso y tener acceso de por vida.
No somos una Universidad, por lo que no facilitamos títulos acreditativos oficiales. Nuestro programa está pensado para ajustarse a lo que demanda la industria. Dicho esto, y si lo solicitas, estaremos encantados de emitir un título donde se detallen los conocimientos aprendidos. Parece que no somos los únicos en pensar así.
