FASE 2: FUENTES DE TRÁFICO
FACEBOOK

Revisa el programa que te llevará a dominar de principio a fin este interesante mundo de Facebook.

Principios de Facebook

Teoría – Principales puntos de este módulo:

  • Facebook y su evolución.
  • Algunos números en cuanto a inversión en Facebook.
  • El tipo de inventario al que puedes acceder en Facebook.
  • Los métodos para comprar este inventario.
  • Cómo crear una cuenta en Facebook y los métodos que existen para ello.
  • Ajustes de la cuenta y los métodos de pago.

Práctica – Cuando termines este módulo tendrás:

  • Tu página de negocio de Facebook creada.
  • Tu página verificada.
  • Tu cuenta publicitaria para empezar a crear tus campañas.
  • Definidas las configuraciones principales de los ajustes de tu cuenta.
  • Configurado el método de pago.
  • Configurado Business Manager.

Objetivos de Campaña

Teoría – Principales puntos de este módulo:

  • Categoría de los objetivos existentes en Facebook.
  • Revisión de cada uno de los objetivos de campaña: definición, tipos de optimización de entrega, cuando es recomendable su uso, aspectos y métricas a tener en cuenta. Todo ello, desglosado por objetivo lección a lección:
    • Awareness o reconocimiento: Alcance.
    • Awareness o reconocimiento: Tráfico.
    • Prestigio o consideración: Interacción.
    • Prestigio o consideración: Descargas de aplicaciones.
    • Prestigio o consideración: Reproducciones de video.
    • Prestigio o consideración: Generación de clientes. potenciales.
    • Prestigio o consideración: Mensajes.
    • Conversión: conversiones.
    • Conversión: Ventas de catálogos.
    • Conversión: Visitas en el negocio.
  • Revisión de las excepciones y apartados especiales de cada uno de los objetivos existentes.

Práctica – Cuando termines este módulo tendrás:

  • Definido el tipo de objetivo/s que vas a usar para tu campañas.

Segmentación en Facebook

Teoría – Principales puntos de este módulo:

  • ¿Qué es la segmentación? Segmentación General y Específica.
  • La importancia de la exclusión.
  • La combinación de estrategias.
  • Métodos de segmentación “general”: Características sociodemográficas.
  • Métodos de segmentación más “específica”.
    • Públicos personalizados o audiencias customizadas (Custom Audiences).
    • Públicos similares o lookalike.
    • Retargeting.
  • El tamaño de las audiencias: ¿Qué hacer con audiencias reducidas?
  • Segmentación por conexiones.
  • Segmentación según ubicación: tipos de dispositivos, plataforma, sistema operativo…
  • Tabla resumen: Segmentación y funnel.

Práctica – Cuando termines este módulo tendrás:

  • Tu primer plan de medios de Facebook.

Creatividades en Facebook

Teoría – Principales puntos de este módulo:

  • Un poquito de inspiración a través de “Creative Hub”
  • Desglose y Análisis de los formatos de anuncios disponibles
    • Formato de imagen única.
    • Formato de imágenes en secuencia o carrusel.
    • Formato Video.
    • Formato slide show o presentación.
    • Formato colección.
    • Formato canvas.
  • El uso de “llamadas a la acción” o “call to action”
    • ¿Qué son y para qué sirven?
    • Tipos según el objetivo de campaña.
    • Sugerencias y aspectos a tener en cuenta.
  • Recomendaciones de contenido para tu anuncio.
    • A la hora de seleccionar y/o crear una imagen.
    • A la hora de escribir el texto de tus anuncios.
  • ¿Qué es eso de la “regla del 20%” y cómo afecta a tu anuncio?
  • La puntuación de relevancia.
    • ¿Qué es?
    • ¿Qué factores influyen en ella?
    • ¿Cómo mejorar esta puntuación?
  • Políticas de privacidad de Facebook.

Práctica – Cuando termines este módulo tendrás:

  • Elegido el formato de anuncios de Facebook que vas a utilizar.
  • Creados los anuncios para tu campaña de Facebook.

Seguimiento en Facebook

Teoría – Principales puntos de este módulo:

  • ¿Qué son los píxeles?
  • ¿Cómo crear tu píxel en Facebook?
  • ¿Qué son los “eventos estándar”?
    • ¿En qué consisten?
    • Tipos.
    • Creación.
  • ¿Qué son los eventos personalizados?
    • ¿En qué consisten?
    • Tipos.
    • Creación.
  • Implementación del pixel.
  • Cómo comprobar que has instalado correctamente el píxel de Facebook.
  • ¿Qué es el look back window?

Práctica – Cuando termines este módulo tendrás:

  • Tu pixel base de Facebook creado, implementado y recopilando información.
  • Creados e implementados los principales «eventos estándar».
  • Creados e implementados las “conversiones personalizadas”.

Estructura cuentas & ajustes

Teoría – Principales puntos de este módulo:

  • Componentes a nivel de campaña.
  • Componentes a nivel de grupo de anuncios:
    • Selección de tu píxel de conversión.
    • Definición de tu presupuesto.
    • Opciones a nivel de calendario.
    • Selección de tu audiencia.
    • Selección de las características demográficas de tu audiencia.
    • Selección de las conexiones.
    • Selección de la ubicación adecuada (dispositivos y plataforma).
    • Análisis de los  métodos de optimización, entrega y pujas.
  • Componentes a nivel de anuncios.
    • Selección del formato de anuncio: Nuevo o  previo.
    • Biblioteca de imágenes y videos.
    • Creación de textos.
    • Establecimiento de las URL y códigos de seguimiento.
    • Opciones de vista previa.
  • Métodos de A/B Test.
  • Ejemplos de estructuras de campaña.
  • La importancia del «naming convention».

Práctica – Cuando termines este módulo tendrás:

  • Tu propia estructura de campaña definida.
  • Tu campaña lista para darle al botón de “activar”.

Reporting y tipos de informes

Teoría – Principales puntos de este módulo:

  • Vías de análisis de resultados:
    • Business Manager.
    • Administrador de anuncios.
    • Menú general, sección de «medir e informar».
      • Informes publicitarios.
      • Sección de “prueba y resultados”.
      • Facebook Analytics.
  • Métricas:
    • ¿Qué son?
    • Métricas básicas: Creación de informe base.
    • Informe por objetivos:
      • Informe para conversiones.
      • Informe para tráfico e interacción.
      • Informe para videos.
    • Dimensiones:
      • ¿Qué son?
      • Desglose por tipo de informe:
        • Por tiempo.
        • Por entrega.
        • Por acción.
  • Pautas generales sobre los informes a analizar según el periodo de tiempo que haya transcurrido del lanzamiento de tu campaña:
    • Primeros días de campaña.
    • Primeras dos semanas.
    • Primer mes.
  • Estadísticas de tu página de negocio vs estadísticas de tu cuenta publicitaria.

Práctica – Cuando termines este módulo tendrás:

  • Los pasos a seguir de cara a analizar tus campañas desde los primeros días hasta sus primeros meses de vida.
  • Tus propios informes ya creados. Podrás personalizar informes en base a tus necesidades, según el tipo de campaña que estés llevando a cabo y lo que busques analizar.

Si quieres llevar tus campañas de Facebook,
no le des más vueltas.


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