POSICIONA TU NEGOCIO
Llega a tu audiencia, incrementa tus ventas y haz crecer tu marca o negocio mediante SEM con Google Ads.
¿Qué incluye el curso de SEM?
200 LECCIONES
Un programa completo basado en el microlearning con una hoja de ruta para guiarte paso a paso hasta aquello que persigues.
+150 VIDEOS
Más de 20 horas de video distribuidas en pequeñas píldoras de conocimiento para hacerte el aprendizaje más llevadero.
+60 DESCARGABLES
Guías, plantillas, checklists, herramientas, infografías y todo tipo de materiales para ayudarte en el día a día.
+40 PRESENTACIONES
Cientos de diapositivas para desmenuzar y entrar en detalle de esos aspectos más avanzados de SEM.
+60 DEMOS
Complementamos la teoría con la práctica para enseñarte a crear tus propias campañas desde cero.
15 QUIZZES
Más de 150 preguntas distribuidas a lo largo del curso para que vayas validando por ti mismo los conocimientos adquiridos.
Programa Curso de SEM con Google Ads
Principios de SEM
Teoría – Principales puntos de este módulo:
- Qué es SEM?
- ¿Para qué sirve?
- ¿Cómo funciona?
- ¿Evolución de los motores de búsqueda.
- Plataformas publicitarias para posicionamiento en buscadores.
- Diferencias entre la red de búsqueda y la red de display.
- ¿Qué es el SERP?
- El Nivel de Calidad y su papel en la posición de los anuncios.
- Tipos de anuncios en SEM.
- Diferencias entre SEM y SEO.
- SEM en números: Inversión.
El Universo de Google Ads
Teoría – Principales puntos de este módulo:
- Oportunidades a través de Google Ads.
- Red de búsqueda.
- Display.
- Gmail.
- Apps.
- YouTube.
- Shopping.
Modelo de Compra en Google Ads
Teoría – Principales puntos de este módulo:
- El CPC Máximo.
- El Nivel de Calidad.
- El Ranking del Anuncio.
- El CPC Real.
- Puja Manual vs Automatizada.
- Puja Automatizada: Tráfico.
- Puja Automatizada: Visibilidad.
- Puja Automatizada: CPA
- Puja Automatizada: ROAS
- Puja Automatizada: CPC Mejorado.
- Set Up de modelos en Google Ads.
- Debate con Luis Freyre (Zenith).
Práctica – Cuando termines este módulo tendrás:
- Definido el modelo de compra de tus campañas de Display según tus objetivos.
Estructura de Google Ads
Teoría – Principales puntos de este módulo:
- Componentes en la estructura de Google Ads:
- Cuenta.
- Campaña.
- Grupo de Anuncios o ad groups.
- Anuncios
- Keywords.
- Consejos para crear una buena estructura.
- Ejemplos de estructuras recomendadas.
- Cuando crear nuevas campañas vs ad groups.
Práctica – Cuando termines este módulo tendrás:
- Definida la estructura de tu cuenta en Google Ads.
Seguimiento en Google Ads
Teoría – Principales puntos de este módulo:
- Qué es el píxel de Google Ads y para qué sirve.
- Qué es el lookback window y el impacto que tiene en el seguimiento de conversiones.
- Tipos de acciones de conversión de Google Ads.
- Cómo hacer seguimiento de ventas.
- Cómo hacer seguimiento de descarga de apps.
- Cómo importar conversiones que vienen de otras plataformas ajenas a Google Ads.
- Cómo visualizar todas tus conversiones dentro de tu propia plataforma de Google Ads.
Práctica – Cuando termines este módulo tendrás:
- Tu píxel de Google Ads creado.
- Tu lookback window definido
- Tus acciones de conversión configuradas en Google Ads.
Audiencias & Retargeting
Teoría – Principales puntos de este módulo:
- ¿Qué es el retargeting?
- ¿Por qué es importante en tu estrategia digital?
- ¿Cuál es el alcance de tu estrategia de retargeting?
- ¿Qué es la duración de la afiliación?
- ¿En qué consiste la frecuencia?
- ¿Qué audiencias puedes crear para tu negocio?
- ¿Cómo crear dichas audiencias?
- ¿Qué reglas existen? ¿Qué no se puede hacer?
- El role de las audiencias similares.
- ¿Qué es customer match y cómo funciona?
- ¿En qué consiste RLSA?
- ¿Cómo hacer el set up de tus campañas de Retargeting?
- ¿Cómo obtener más información de tus audiencias?
- La importancia de la exclusión.
Práctica – Cuando termines este módulo tendrás:
- Tu estrategia de audiencias definida.
- Tus listas de retargeting creada.
- Tus campañas de Retargeting configuradas.
Ajustes de Cuenta en Google Ads
Teoría – Principales puntos de este módulo:
- Elementos y ajustes existentes a nivel de cuenta.
- Configuración de accesos.
- Moneda & Zona horaria.
- Métodos de pago.
- Vinculación con otras cuentas.
- El historial de cambios y cómo te puede ayudar.
- En qué consiste el autotagging.
Práctica – Cuando termines este módulo tendrás:
- Tu cuenta en Google Ads creada.
- Los accesos a tu cuenta configurados.
- El idioma y el tipo de moneda definidos.
- Los métodos de pago seleccionados.
- La cuenta vinculada a otras herramientas.
Ajustes de Campaña en Google Ads
Teoría – Principales puntos de este módulo:
- Tipos de campañas disponibles en Google Ads.
- Cuándo crear campañas vs grupo de anuncios.
- Ajustes a configurar a nivel de campaña.
- Aspectos a tener en cuenta en cuanto al naming convention.
Práctica – Cuando termines este módulo tendrás:
- La estructura de tus campañas definida.
- Tus campañas y los ajustes de campaña configurados.
- Los presupuestos marcados.
- La rotación de tus anuncios definida.
Las Palabras Clave
Teoría – Principales puntos de este módulo:
- Los términos de búsqueda.
- Las palabras clave.
- Tipos de concordancia.
- Concordancia amplia.
- Concordancia amplia modificada.
- Concordancia de frase.
- Concordancia exacta.
- Gestión de palabras clave negativas.
- Herramientas para el Keyword Research.
- El short tail – mid tail y long tail.
- Proceso de creación de keywords.
- Errores a evitar.
Práctica – Cuando termines este módulo tendrás:
- Tus palabras claves definidas.
- Tu lista de palabras clave negativa configurada.
Los Anuncios
Teoría – Principales puntos de este módulo:
- Los componentes que conforman los anuncios de texto.
- Los principios generales a tener en cuenta.
- Las políticas de publicidad.
- Best practices para escribir tus anuncios.
- Errores a evitar en la creación de anuncios.
- Dynamic Keyword Insertion.
- Countdown Insertion.
- ¿Qué son las extensiones?
- Herramientas: Ad Preview Tool.
- ¿Qué hacer si tus anuncios no se muestran?
Práctica – Cuando termines este módulo tendrás:
- Tus anuncios diseñados y subidos a la Google Ads.
Las Extensiones de Anuncio
Teoría – Principales puntos de este módulo:
- Tipos de campañas disponibles en Google Ads.
- Qué son las Extensiones de Anuncio.
- Cómo funcionan, cuál es su coste y cuando se muestran.
- Extensiones de anuncios manuales y tipos existentes.
- Extensiones de anuncios automáticas y tipos existentes.
- Revisión, optimización y renovación de las extensiones de anuncios.
Práctica – Cuando termines este módulo tendrás:
- Las extensiones de anuncios diseñadas y configuradas.
Reporting & Tipo de Informes
Teoría – Principales puntos de este módulo:
- Análisis de resultados vía Google Ads.
- Métricas: ¿Qué son? ¿Cuáles hay?
- Tipos de informes disponibles.
- Dimensiones: ¿Qué son? ¿Cuáles hay?
- El historial de cambios y cómo te puede ayudar.
- Pautas generales sobre los informes a analizar según el periodo de tiempo que haya transcurrido del lanzamiento de tu campaña:
- Primeros días de campaña.
- Primeras dos semanas.
- Primer mes.
Práctica – Cuando termines este módulo tendrás:
- Los pasos a seguir de cara a analizar tus campañas desde los primeros días hasta sus primeros meses de vida.
- Tus propios informes ya creados. Podrás personalizar informes en base a tus necesidades, según el tipo de campaña que estés llevando a cabo y lo que busques analizar.
Informes para SEM
Teoría – Principales puntos de este módulo:
- Interpretar y gestionar informes predefinidos.
- Elementos más importantes a tener en cuenta.
- Evaluación de resultados. Qué funciona y qué no.
- Personalizar tablas y gráficos para tu negocio.
- Revisión de informes clave a revisar en SEM.
- Cómo interpretar los datos: de números a insights.
Práctica – Cuando termines este módulo tendrás:
- Tus informes personalizados configurados.
- La capacidad de interpretar y evaluar el rendimiento de tus campañas de SEM.
Optimización
Teoría – Principales puntos de este módulo:
- Como mejorar la eficiencia de los presupuestos.
- Entender cómo todas las métricas están interconectadas.
- El papel fundamental de la puja a la hora de optimizar: puja manual vs automática.
Práctica – Cuando termines este módulo tendrás:
- Las opciones que tienes para mejorar el tráfico.
- Revisar qué tipo de cambios podemos efectuar para conseguir los resultados deseados y mejorar:
- Los niveles de CTR
- Los niveles de CPA
- Los niveles de CPC
- Conocer la optimización utilizando datos de GA
- Atribución y Cross-Device.
- Compartir algunos trucos para ser más eficiente a la hora de optimizar. Verás los principales atajos.
Optimización práctica para SEM
Teoría – Principales puntos de este módulo:
- Como mejorar la eficiencia de los presupuestos.
- Identificar necesidades de optimización.
- Aplicación de optimizaciones en tus campañas de SEM.
- Mejorar resultados de tus KPIs: CTR, CVR, CPC…
- Automatización de procesos y mejora de eficiciencias.
- Uso de Excel en tu día a día.
Práctica – Cuando termines este módulo tendrás:
- Tus campañas de SEM optimizadas según tus KPIs.
- Automatizaciones configuradas para facilitar tu día a día.
Aprende paso a paso
Nuestro roadmap será un plan virtual e interactivo con el que irás avanzando en la planificación, diseño, set up y optimización de tus campañas de SEM desde cero.
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TEORÍA Y PRÁCTICA
A diferencia de muchos másters, creamos la base teórica sin olvidarnos de la práctica.
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Aprende desde cualquier dispositivo.
ENTREVISTAS
Aprende de los mejores expertos y empresas como Google, LinkedIn, Zeotap...
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MICROLEARNING
Tienes poco tiempo y no todos los días. Nuestras lecciones son de 5-10 minutos.
Conoce la opinión de nuestros estudiantes
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Tus compañeros de viaje en SEM
Sergio López
Sergio lleva gestionando campañas de Display desde 2011 tanto en Google como en agencias de Marketing Digital o consultoras de Reino Unido y España.
En estos años ha trabajado con clientes como Wall Street Journal, J.P. Morgan, Carrefour, Orange o Nespresso entre otros.
Aprende de los mejores expertos
PENÉLOPE LOS ARCOS LLANEZA
Sales Manager
CARLOS ÁLVAREZ
Account Director
MARC GINJAUME
Country Manager España
BJÖRN BAUMGÄRTNER
Programmatic Sales Executive
GIOVANNA BENITO ÁLVAREZ
Digital Director
CARLOS RUEDA
Director creativo
ALBERT NIETO Y JORGE POYATOS
Co-founders
MARCELO RODRÍGUEZ
Executive Manager
PABLO HERREROS
Head Of Sales
LUIS FREYRE
Global Performance Media Director
ANA ILLANA
Programmatic Director
JOSÉ LEYVA
Director Comercial
Preguntas frecuentes
Realmente dependerá de tu ritmo. El programa está compuesto por 200 lecciones. Si estudias 30 minutos de Lunes a Viernes tardarás unos 6 meses en completarlo.
1. Profesionales que buscan iniciarse en el mundo de marketing digital.
2. Profesionales expertos que desean seguir aprendiendo.
3. Emprendedores y freelancers que quieren hacer crecer su negocio.
4. Empresarios que creen en la formación de sus equipos.
No hace falta. El roadmap está pensado para llevarte de principio a fin partiendo de la base de que muchos estudiantes no tienen conocimientos previos.
Si completas el curso dominarás SEM y el posicionamiento en buscadores como Google. Podrás crear y optimizar tus propias campañas en Google Ads, hacer crecer tu negocio o buscar una posición en las muchas de las empresas que buscan este tipo de perfil.
Utilizamos una combinación de formatos para facilitarte el aprendizaje. Encontrarás lecciones tipo video, presentaciones, demos prácticas, etc. Además encontrarás cientos de materiales descargables: plantillas, guías, checklists, herramientas… con la idea de facilitar tu aprendizaje.
Cada módulo tiene un pequeño examen que te servirá para validar los conceptos aprendidos.
Si te decantas por la opción del membership tendrás acceso a todo el contenido de nuestra biblioteca, roadmap además de todas las entrevistas. Puedes ver el programa completo aquí. Si prefieres decantarte por el curso de SEM puedes escoger el plan mensual o comprar el curso y tener acceso de por vida.
No somos una Universidad, por lo que no facilitamos títulos acreditativos oficiales. Nuestro programa está pensado para ajustarse a lo que demanda la industria. Dicho esto, y si lo solicitas, estaremos encantados de emitir un título donde se detallen los conocimientos aprendidos. Parece que no somos los únicos en pensar así.
