POSICIONA TU NEGOCIO

Llega a tu audiencia, incrementa tus ventas y haz crecer tu marca o negocio mediante SEM con Google Ads.

¿Qué incluye el curso de SEM?


Analytics Material

200 LECCIONES

Un programa completo basado en el microlearning con una hoja de ruta para guiarte paso a paso hasta aquello que persigues.

+150 VIDEOS

Más de 20 horas de video distribuidas en pequeñas píldoras de conocimiento para hacerte el aprendizaje más llevadero.

+60 DESCARGABLES

Guías, plantillas, checklists, herramientas, infografías y todo tipo de materiales para ayudarte en el día a día.

+40 PRESENTACIONES

Cientos de diapositivas para desmenuzar y entrar en detalle de esos aspectos más avanzados de SEM.

+60 DEMOS

Complementamos la teoría con la práctica para enseñarte a crear tus propias campañas desde cero.

15 QUIZZES

Más de 150 preguntas distribuidas a lo largo del curso para que vayas validando por ti mismo los conocimientos adquiridos.

Programa Curso de SEM con Google Ads


Principios_SEM

Principios de SEM

Teoría – Principales puntos de este módulo:

  • Qué es SEM?
  • ¿Para qué sirve?
  • ¿Cómo funciona?
  • ¿Evolución de los motores de búsqueda.
  • Plataformas publicitarias para posicionamiento en buscadores.
  • Diferencias entre la red de búsqueda y la red de display.
  • ¿Qué es el SERP?
  • El Nivel de Calidad y su papel en la posición de los anuncios.
  • Tipos de anuncios en SEM.
  • Diferencias entre SEM y SEO.
  • SEM en números: Inversión.
Universo Google Ads

El Universo de Google Ads

Teoría – Principales puntos de este módulo:

  • Oportunidades a través de Google Ads.
  • Red de búsqueda.
  • Display.
  • Gmail.
  • Apps.
  • YouTube.
  • Shopping.
Modelo de Compra Google Ads

Modelo de Compra en Google Ads

Teoría – Principales puntos de este módulo:

  • El CPC Máximo.
  • El Nivel de Calidad.
  • El Ranking del Anuncio.
  • El CPC Real.
  • Puja Manual vs Automatizada.
  • Puja Automatizada: Tráfico.
  • Puja Automatizada: Visibilidad.
  • Puja Automatizada: CPA
  • Puja Automatizada: ROAS
  • Puja Automatizada: CPC Mejorado.
  • Set Up de modelos en Google Ads.
  • Debate con Luis Freyre (Zenith).

Práctica – Cuando termines este módulo tendrás:

  • Definido el modelo de compra de tus campañas de Display según tus objetivos.
Estructura Google Ads

Estructura de Google Ads

Teoría – Principales puntos de este módulo:

  • Componentes en la estructura de Google Ads:
    • Cuenta.
    • Campaña.
    • Grupo de Anuncios o ad groups.
  • Anuncios
  • Keywords.
  • Consejos para crear una buena estructura.
  • Ejemplos de estructuras recomendadas.
  • Cuando crear nuevas campañas vs ad groups.
  •  

Práctica – Cuando termines este módulo tendrás:

  • Definida la estructura de tu cuenta en Google Ads.
Seguimiento_Google_Ads

Seguimiento en Google Ads

Teoría – Principales puntos de este módulo:

  • Qué es el píxel de Google Ads y para qué sirve.
  • Qué es el lookback window y el impacto que tiene en el seguimiento de conversiones.
  • Tipos de acciones de conversión de Google Ads.
  • Cómo hacer seguimiento de ventas.
  • Cómo hacer seguimiento de descarga de apps.
  • Cómo importar conversiones que vienen de otras plataformas ajenas a Google Ads.
  • Cómo visualizar todas tus conversiones dentro de tu propia plataforma de Google Ads.

Práctica – Cuando termines este módulo tendrás:

  • Tu píxel de Google Ads creado.
  • Tu lookback window definido
  • Tus acciones de conversión configuradas en Google Ads.
Retargeting

Audiencias & Retargeting

Teoría – Principales puntos de este módulo:

  • ¿Qué es el retargeting?
  • ¿Por qué es importante en tu estrategia digital?
  • ¿Cuál es el alcance de tu estrategia de retargeting?
  • ¿Qué es la duración de la afiliación?
  • ¿En qué consiste la frecuencia?
  • ¿Qué audiencias puedes crear para tu negocio?
  • ¿Cómo crear dichas audiencias?
  • ¿Qué reglas existen? ¿Qué no se puede hacer?
  • El role de las audiencias similares.
  • ¿Qué es customer match y cómo funciona?
  • ¿En qué consiste RLSA?
  • ¿Cómo hacer el set up de tus campañas de Retargeting?
  • ¿Cómo obtener más información de tus audiencias?
  • La importancia de la exclusión.

Práctica – Cuando termines este módulo tendrás:

  • Tu estrategia de audiencias definida.
  • Tus listas de retargeting creada.
  • Tus campañas de Retargeting configuradas.
Ajustes Cuenta Google Ads

Ajustes de Cuenta en Google Ads

Teoría – Principales puntos de este módulo:

  • Elementos y ajustes existentes a nivel de cuenta.
  • Configuración de accesos.
  • Moneda & Zona horaria.
  • Métodos de pago.
  • Vinculación con otras cuentas.
  • El historial de cambios y cómo te puede ayudar.
  • En qué consiste el autotagging.

Práctica – Cuando termines este módulo tendrás:

  • Tu cuenta en Google Ads creada.
  • Los accesos a tu cuenta configurados.
  • El idioma y el tipo de moneda definidos.
  • Los métodos de pago seleccionados.
  • La cuenta vinculada a otras herramientas.
Campana Google Ads

Ajustes de Campaña en Google Ads

Teoría – Principales puntos de este módulo:

  • Tipos de campañas disponibles en Google Ads.
  • Cuándo crear campañas vs grupo de anuncios.
  • Ajustes a configurar a nivel de campaña.
  • Aspectos a tener en cuenta en cuanto al naming convention.

Práctica – Cuando termines este módulo tendrás:

  • La estructura de tus campañas definida.
  • Tus campañas y los ajustes de campaña configurados.
  • Los presupuestos marcados.
  • La rotación de tus anuncios definida.
Palaras_Clave

Las Palabras Clave

Teoría – Principales puntos de este módulo:

  • Los términos de búsqueda.
  • Las palabras clave.
  • Tipos de concordancia.
  • Concordancia amplia.
  • Concordancia amplia modificada.
  • Concordancia de frase.
  • Concordancia exacta.
  • Gestión de palabras clave negativas.
  • Herramientas para el Keyword Research.
  • El short tail – mid tail y long tail.
  • Proceso de creación de keywords.
  • Errores a evitar.

Práctica – Cuando termines este módulo tendrás:

  • Tus palabras claves definidas.
  • Tu lista de palabras clave negativa configurada.
Anuncios

Los Anuncios

Teoría – Principales puntos de este módulo:

  • Los componentes que conforman los anuncios de texto.
  • Los principios generales a tener en cuenta.
  • Las políticas de publicidad.
  • Best practices para escribir tus anuncios.
  • Errores a evitar en la creación de anuncios.
  • Dynamic Keyword Insertion.
  • Countdown Insertion.
  • ¿Qué son las extensiones?
  • Herramientas: Ad Preview Tool.
  • ¿Qué hacer si tus anuncios no se muestran?

Práctica – Cuando termines este módulo tendrás:

  • Tus anuncios diseñados y subidos a la Google Ads.
ExtensionesAnuncios

Las Extensiones de Anuncio

Teoría – Principales puntos de este módulo:

  • Tipos de campañas disponibles en Google Ads.
  • Qué son las Extensiones de Anuncio.
  • Cómo funcionan, cuál es su coste y cuando se muestran.
  • Extensiones de anuncios manuales y tipos existentes.
  • Extensiones de anuncios automáticas y tipos existentes.
  • Revisión, optimización y renovación de las extensiones de anuncios.

Práctica – Cuando termines este módulo tendrás:

  • Las extensiones de anuncios diseñadas y configuradas.
Informes_Google_Ads

Reporting & Tipo de Informes

Teoría – Principales puntos de este módulo:

  • Análisis de resultados vía Google Ads.
  • Métricas: ¿Qué son? ¿Cuáles hay?
  • Tipos de informes disponibles.
  • Dimensiones: ¿Qué son? ¿Cuáles hay?
  • El historial de cambios y cómo te puede ayudar.
  • Pautas generales sobre los informes a analizar según el periodo de tiempo que haya transcurrido del lanzamiento de tu campaña:
    • Primeros días de campaña.
    • Primeras dos semanas.
    • Primer mes.

Práctica – Cuando termines este módulo tendrás:

  • Los pasos a seguir de cara a analizar tus campañas desde los primeros días hasta sus primeros meses de vida.
  • Tus propios informes ya creados. Podrás personalizar informes en base a tus necesidades, según el tipo de campaña que estés llevando a cabo y lo que busques analizar.
InformesSEM

Informes para SEM

Teoría – Principales puntos de este módulo: 

  • Interpretar y gestionar informes predefinidos.
  • Elementos más importantes a tener en cuenta.
  • Evaluación de resultados. Qué funciona y qué no.
  •  Personalizar tablas y gráficos para tu negocio.
  • Revisión de informes clave a revisar en SEM.
  • Cómo interpretar los datos: de números a insights.

Práctica – Cuando termines este módulo tendrás:

  • Tus informes personalizados configurados.
  • La capacidad de interpretar y evaluar el rendimiento de tus campañas de SEM.
Optimizacion

Optimización

Teoría – Principales puntos de este módulo:

  • Como mejorar la eficiencia de los presupuestos. 
  • Entender cómo todas las métricas están interconectadas.
  • El papel fundamental de la puja a la hora de optimizar: puja manual vs automática.

Práctica – Cuando termines este módulo tendrás:

  • Las opciones que tienes para mejorar el tráfico.
  • Revisar qué tipo de cambios podemos efectuar para conseguir los resultados deseados y mejorar:
    • Los niveles de CTR
    • Los niveles de CPA
    • Los niveles de CPC
  • Conocer la optimización utilizando datos de GA
  • Atribución y Cross-Device.
  • Compartir algunos trucos para ser más eficiente a la hora de optimizar. Verás los principales atajos.
Proximamente

Google Ads Editor

Teoría – Principales puntos de este módulo:

  • Qué es Google Ads Editor.
  • Ventajas de Google Ads Editor.
  • Best Practices a tener en cuenta.
  • Errores comunes con Google Ads Editor.
  • Nuevas configuraciones en bulk.
  • Como buscar y reemplazar a gran escala.

Práctica – Cuando termines este módulo tendrás:

  • Google Ads editor descargado y configurado.
  • Tus campañas descargadas en Google Ads editor.
  • Mayor eficiencia  y capacidad de trabajo offline.
Proximamente

Optimización práctica para SEM

Teoría – Principales puntos de este módulo:

  • Como mejorar la eficiencia de los presupuestos. 
  • Identificar necesidades de optimización.
  • Aplicación de optimizaciones en tus campañas de SEM.
  • Mejorar resultados de tus KPIs: CTR, CVR, CPC…
  • Automatización de procesos y mejora de eficiciencias.
  • Uso de Excel en tu día a día.

Práctica – Cuando termines este módulo tendrás:

  • Tus campañas de SEM optimizadas según tus KPIs.
  • Automatizaciones configuradas para facilitar tu día a día.

Aprende paso a paso

Nuestro roadmap será un plan virtual e interactivo con el que irás avanzando en la planificación, diseño, set up y optimización de tus campañas de SEM desde cero.

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Sergio López


Sergio lleva gestionando campañas de Display desde 2011 tanto en Google como en agencias de Marketing Digital o consultoras de Reino Unido y España.

En estos años ha trabajado con clientes como Wall Street Journal, J.P. Morgan, Carrefour, Orange o Nespresso entre otros. 

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PENÉLOPE LOS ARCOS LLANEZA

Sales Manager

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Programmatic Sales Executive

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ALBERT NIETO Y JORGE POYATOS

Co-founders

MARCELO RODRÍGUEZ

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Softonic

PABLO HERREROS

Head Of Sales

Zenith

LUIS FREYRE

Global Performance
Media Director

Jellyfish

ANA ILLANA

Programmatic Director

JOSÉ LEYVA

Director Comercial

Preguntas frecuentes


Realmente dependerá de tu ritmo. El programa está compuesto por 185 lecciones. Si estudias 30 minutos de Lunes a Viernes tardarás unos 6 meses en completarlo.

1. Profesionales que buscan iniciarse en el mundo de marketing digital.

2. Profesionales expertos que desean seguir aprendiendo.

3. Emprendedores y freelancers que quieren hacer crecer su negocio.

4. Empresarios que creen en la formación de sus equipos.

No hace falta. El roadmap está pensado para llevarte de principio a fin partiendo de la base de que muchos estudiantes no tienen conocimientos previos.

Si completas el curso dominarás Facebook Ads. Podrás crear y optimizar tus propias campañas, hacer crecer tu negocio o buscar una posición en las muchas de las empresas que buscan este tipo de perfil. 

Utilizamos una combinación de formatos para facilitarte el aprendizaje. Encontrarás lecciones tipo video, presentaciones, demos prácticas, etc. Además encontrarás cientos de materiales descargables: plantillas, guías, checklists, herramientas… con la idea de facilitar tu aprendizaje.

Cada módulo tiene un pequeño examen que te servirá para validar los conceptos aprendidos.

Si te decantas por la opción del membership tendrás acceso a todo el contenido de nuestra biblioteca, roadmap además de todas las entrevistas. Puedes ver el programa completo aquí. Si prefieres decantarte por el curso de Facebook Ads y tener acceso de por vida podrás comprar el curso aquí.

No somos una Universidad, por lo que no facilitamos títulos acreditativos oficiales. Nuestro programa está pensado para ajustarse a lo que demanda la industria. Dicho esto, y si lo solicitas, estaremos encantados de emitir un título donde se detallen los conocimientos aprendidos. Parece que no somos los únicos en pensar así.

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